受访专家：上海大学社会学院教授 顾 骏
生命时报记者 虞 晔
 
如今，萌娃类账号成了各大视频、直播平台上的宠儿。在流量为王的互联网时代，儿童博主吸金能力强，这让一些家长把孩子当成了“摇钱树”，把自己变成了“啃小族”。澳大利亚竞争与消费者委员会的最新研究报告显示，将孩子打造成网红来谋利的现象越来越普遍，同时还披露了网红文化是如何造成“儿童剥削”等问题的。
 
为了流量用尽招数
国外很早就有“网红儿童”。过去几年，拥有大量网络粉丝的儿童，催化了8亿美元的广告产业。在美国视频网站“油管”上，著名网红儿童账号“瑞安的世界”拥有4170万订阅者，博主是现年11岁的瑞安·卡吉。早在2020年，瑞安就荣登《福布斯》收入最高的网红冠军宝座，其在2022年的收入近3000万美元，但一直面临定期制作内容的压力。如今，瑞安和他的家人一起经营着9个频道，除了英语频道外，他们还拥有西班牙语和日语频道。最初，瑞安只是一个单纯的孩子，但在利益的熏陶下，他过早地拥有了成年人的思维，知道如何使利益最大化。无论是玩具还是童装，瑞安都能迅速让产品销售出去，过于聪明成熟的他深谙人心，知道粉丝喜欢怎样的自己。美国媒体报道称，有了儿子这颗“摇钱树”，瑞安的父母生活得十分奢侈。
我国近年来也诞生了不少网红儿童。记者在某短视频平台搜索关键词“萌娃”，粉丝数在百万以上的账号就有25个，比如“朱两只吖”拥有3948万粉丝，发布了226个视频，点赞数基本都在200万左右，内容以两个小女孩和家人的互动为主，视频中会有广告植入，如京东家电、九阳豆浆机等。该账号还开设了店铺，共有175件商品，包括日用品、食品、保健品和电子产品等，其中一款泡菜售出82.2万份，奶粉售出35.1万份，玉米售出12.1万份，其他产品销量从几千份到几万份不等，账号盈利能力可观。名为“瑶一瑶小肉包”的账号，拥有1169.7万粉丝，发布的视频有疑似恶搞小孩的内容，比如狂揉孩子的脸、以孩子摔倒作为“笑点”，点赞和转发数都很高，但也有粉丝在评论区质疑家长的做法。该账号也开设了店铺，共有32件商品，其中乌梅干和鸡爪的销量分别高达397.9万份和304.6万份，盈利能力也不可小觑。
相较于上述视频账号，有些家长想将孩子打造成网红的心就显得急功近利了些。比如，有的家长喂婴儿喝酒或其他刺激性食物，拍摄他们的反应；欺骗孩子父母离婚了，拍摄孩子伤心无助的表情；将四五岁的女孩子包装成“美妆博主”，指挥其涂脂抹粉、推销各种彩妆产品；让孩子做吃播，年仅3岁的孩子却吃成了70斤的小胖子；甚至让孩子做出一些危险动作，以吸人眼球……这些让人大跌眼镜的视频或直播内容，在各大网络平台并不少见。家长以牺牲孩子正常的成长环境甚至身心健康为代价，赚得盆满钵满。
有业内人士告诉《生命时报》记者，博主的收入来源主要有三个方面：一是平台会给予点赞、转发和评论高的内容补贴；二是广告植入，综合考虑粉丝数、创作能力、单条视频的阅读量等因素，广告价格从几千元到几百万元不等；三是直播带货获得的坑位费和提成。千万粉丝级别的大博主，年入千万元的大有人在，巨额收益自然催生了越来越多急功近利的家长。
 
网红文化不利成长
炒作网红儿童，无底线谋取利益，名曰“晒娃”，实则“坑娃”。畸形的晒娃方式，不仅带坏了社会风气，还可能侵害未成年人的合法权益。澳大利亚竞争和消费者委员会报告显示，对于被推到镜头前的儿童，失去隐私、成为童工、被剥夺学习等机会，都是常见的风险。比如，一些儿童被带离教育体系，周而复始地“被迫营业”，与成人劳动权益受到全面保护不同，儿童劳作缺乏福祉或休息时间方面的规定。
在同龄人享受无忧无虑的童年时，一些网红儿童过早地说着成人的语言，模仿成人的举止，甚至成为成人的消费对象。这种迎合成人需求制造出的流水线式“卖萌产品”，正在透支孩子的纯真、偷走他们的童年。上海大学社会学院教授顾骏对《生命时报》记者说：“未成年人就应以学习和玩乐为主，而非工作，况且‘网红’工作本身就是高度成人化的，一方面会透支孩子的精力、体力，对处于发育期的身体造成损害；另一方面容易给孩子带来心理压力，不利心灵成长。通过流量快速变现还会误导孩子，使其认为靠搞笑、耍宝等就能轻松赚大钱，渐渐地就会心态浮躁、不愿上学，阻碍孩子形成正确的世界观、人生观和价值观。”
 
整顿网络，保护未成年
针对这一现象，今年两会期间，全国人大代表、陕西省律师协会监事长方燕建议，应规范未成年人网络直播现象，并定期开展专项行动，严肃查处炒作网红儿童的账号，对未成年人的直播和视频活动进行集中整治。
我国新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》规定，未满16周岁的未成年人不得开设直播，年满16周岁的未成年人开设直播账号的，平台应当对其身份进行认证，并征得其父母或其他监护人同意。文化和旅游部也发布了相关意见，严控未成年人从事主播行业。但方燕表示，目前在具体落实以及监管方面，仍存在一定漏洞，建议各平台加强对直播或视频内容的审查和监管力度。针对由成年人注册，但直播和视频内容均是未成年人的账号，要实时播控和跟踪管理其内容，严禁未成年人进行直播和发布短影音作品。
“啃娃”不可取，“晒娃”应有度。顾骏表示，在巨大的经济利益面前，以及极低的犯错成本下，一些人会丧失道德底线。“这条底线亟需法律来划清。”顾骏建议，政府部门应制定详细的评估和追责制度，加大处罚力度，提高违规成本，并定期开展专项行动，对未成年人的直播和视频活动进行集中整治，形成部门联动、宣传引导、加强惩治的全方位治理格局；明确网络平台的监管责任，必要时要求相关责任主体承担一定的法律责任，让违规平台和账号拥有者付出巨额经济代价，这样才能切实保护未成年人权益。▲