【本报讯】面对快速消费品（FMCG）行业日益激烈的竞争，达能印尼公司（Danone Indonesia）正通过强化电商渠道，进一步强化其数字化业务战略。
该公司将数据利用、线上渠道管理和以消费者为中心的策略定位为2025年销售增长的关键支柱。
在专业营养品领域，达能凭借其专业营养品系列在电商平台上取得稳健的业绩。
该公司正在调整其产品组合、数字化分销策略和品牌传播，俾能更好地满足越来越多依赖线上渠道购买儿童营养品的年轻家庭的需求。

数据驱动是关键因素。
该公司利用数字平台上的消费者行为分析，优化产品供应、定价和更可衡量的促销活动。
该策略也有助于达能应对价格压力和电商渠道品牌间激烈的竞争，保持其竞争力。
日前，达能印尼特营养品销售总监Rizki Imam Ardhi强调，数字化渠道如今已成为公司销售战略的关键组成部分。“电子商务已成为我们增长的主要驱动力之一。”
在渠道管理方面，达能也在加强与市场合作伙伴和数据提供商的合作，来提高线上销售的效率。
此举旨在保持可持续增长，与此同时提高触达不同地区消费者的效率。
日前，Compas.co.id首席执行官兼联合创始人Hanindia Narendrata认为，持续的数据利用是达能在数字化领域脱颖而出的关键因素。“基于消费者洞察的战略能够使增长更具针对性。”
凭借该出色表现，达能旗下SGM和Bebelac品牌荣获2026年印尼电子商务卓越绩效奖。该奖项的评选依据是2025年全年电子商务销售业绩数据。（sl）