【本报讯】预计至2026年底，快速消费品（FMCG）行业的前景仍将面临挑战。
消费者购买力的下降，尤其是在中端市场，迫使业内企业调整产品策略以维持销售。
经济与法律研究中心（CELIOS）执行主任Bhima Yudhistira Adhinegara表示，购买力压力体现在越来越多的快速消费品采用小包装或小袋包装销售。
他认为，这种情况反映出，在各种必需品价格上涨的情况下，消费者越来越重视节约。
Bhima对记者称， “越来越多的快速消费品以小包装或袋装形式出售。这表明购买力确实存在问题，人们开始更多地节省。”
Bhima解释说，盾币汇率走弱导致生产成本上升，最终影响产品售价。因此，消费者，尤其是中产阶级，优先考虑基本生活必需品而非其他消费品。尽管购买力下降，但高收入群体的需求仍然相对的强劲。
Bhima表示，化妆品、护肤品甚至高端牙膏等高端产品仍然有所需求，因它们具有附加值和独特性。“高端市场仍然消费大量的高端产品。与此同时，中端市场对价格更敏感，因此他们的产品策略必须有所不同。”
Bhima认为，快速消费品公司需要实施产品多元化战略来应对上述情况。除了继续为高收入消费者提供高端产品之外，企业也需要为中产阶级提供价格更亲民、规格更实惠的产品。
他也鼓励企业将市场拓展至二三线城市，这些城市的国内消费仍在增长。他认为，与消费增速放缓的大城市相比，这些地区的需求潜力依然更大。
他解释道，“企业商必须瞄准那些仍保持强劲增长的市场领域，包括家庭消费依然保持正增长的二三线城市。”
然而，Bjima预计，快速消费品行业在2026年底之前仍将面临挑战。除了购买力疲软之外，预计不断上涨的原材料和分销成本也将继续给企业带来压力。
他认为，企业也需要调整营销策略，俾能适应消费者行为的变化，尤其是Z世代和 Alpha世代，他们越来越多地通过社交媒体和数字渠道获取信息。
Bhima总结道， “到2026年，快速消费品行业的形势仍将是生存之战。在生产成本不断上涨和消费者消费模式不断变化的情况下，提高效率仍然是首要策略。”（sl）